Chia sẻ Brand - Thương hiệu
Dịch vụ booking PR báo chí cho bệnh viện
Booking báo chí là gì? Dịch vụ booking PR báo chí cho bệnh viện
Với khái niệm đơn giản nhất thì Booking báo chí là dịch vụ đăng tải bài viết lên các trang báo với mục đích nhằm truyền thông, quảng bá cũng như xây dựng hình ảnh cho cá nhân, tập thể hay doanh nghiệp.
Hình thức PR trên báo chí được ưa chuộng nhiều bởi báo chí đã có một chỗ đúng vững chắc trong lòng người tiêu dùng bởi độ uy tín và tin cậy từ nó.
Về PR báo chí thông thường sẽ có 2 nền tảng chính là báo giấy và báo điện tử. Tuy nhiên, với thời đại công nghệ hiện đại hiện này thì báo điện tử đã có phần lấn át hơn. Điều này xảy ra bởi vì báo điện tử có tác dụng cao, tiện ích, cập nhật nhanh chóng, dung lượng lớn, tương tác thông tin nhanh, xuyên biên giới xuyên quốc gia. Thế nhưng cũng đừng vì điều này mà xem nhẹ báo in vì báo in là sẽ giúp tăng mức độ uy tín rất nhiều vì báo in được người trong ngành còn gọi là “quyền lực thứ 4”
Bởi những sự quyền lực ấy, hiện nay mọi nên tảng dịch vụ đều đã và đang sử dụng dịch vụ Booking PR báo chí.
Vậy bệnh viện có nên sử dụng dùng vụ Booking PR báo chí?
Sẽ có một số người sẽ có thái độ dè bỉu những bệnh viện sử dụng dịch vụ Booking PR báo chí bởi lẽ họ nghĩ bệnh viện tốt đã nổi tiếng rồi thì không lý do gì phải PR mình trên báo chí. Tuy nhiên, phần lớn người Việt đã có trình độ dân trí cao vậy nên họ càng quan tâm những bài viết, đánh giá về các bệnh viện thông qua Internet để đưa ra những lựa chọn phù hợp với bản thân nhất. Khôgn chỉ vậy, hiện nay cũng có nhiều bệnh viện tư nhân, phòng khám tư nhân có trình độ rất tốt nhưng vẫn chưa được biết đến rộng rãi vậy nên dịch vụ Booking PR trên báo chí lại càng cần thiết hơn.
4 lý do các bệnh viện nên sử dụng dịch vụ Booking PR trên báo chí:
- Loại hình báo chí có độ uy tín rất cao trong nhận thức người tiêu dùng từ trước đến nay. Điều này cũng là một phần nâng cao độ uy tín của bệnh viện, tác động trực tiếp tới nhận thức người tiêu dùng.
- Nội dung trên báo chí có tính xác thực cao, thường xuyên được đánh giá, kiểm duyệt rõ ràng, chính xác trước khi được đăng tải. Vậy nên người đọc sẽ có cái nhìn đúng đắn và thiện cảm đối với các bệnh viện được báo chí nhắc đến
- Độ phủ rộng của báo chí điện tử là toàn quốc, không phân biệt thời gian, địa điểm truy cập. Lúc này, người dùng chỉ cần đọc và tìm hiểu đâu là bệnh viện phù hợp với mình trong thời gian ngắn.
- Hiện nay báo điện tử được sử dụng phổ biến, lại không bị giới hạn nội dung, dung lượng ảnh, video muốn được đăng tải giúp các bệnh viện thoải mái sử dụng để tối đa hiệu quả.
Các loại nội dung được sử dụng để Booking PR bệnh viện trên báo chí đạt hiệu quả tối đa
Trên báo giấy, tạp chí
Đối với bệnh viên, PR trên báo giấy hay tạp chí nghe có vẻ không tiếp cận được nhiều khách hàng. Tuy nhiên, điều này lại tăng độ uy tín rất cao. Hiện nay, người đọc báo không còn nhiều, chủ yếu là những người ở độ tuổi trung niên trở đi vì họ đã có sẵn thói quen đọc báo vậy nên vẫn đang duy trì sử dụng. Và đây là tập khách hàng có thói quen làm việc theo lý trí.
Vậy nên, tập trung vào việc viết các nội dung PR khéo léo về dịch vụ tốt từ bệnh viện một cách chuyên nghiệp, nêu ra các xác nhận chính xác, rõ ràng từ các bộ ngành, các thành tích tốt từ bệnh viện một cách xác tích sẽ thuyết phục hơn nhiều so với việc giới thiệu tên, liệt kê các dịch vụ từ bệnh viện.
Và nên tập trung vào 2 mảng hệ thống báo chí in sau:
Tổng hợp: Báo Tiền Phong, Báo thanh niên, Báo tuổi trẻ, Báo lao động, Báo Hà Nội Mới,…
Gia đình – Sức khoẻ: Tiếp thị gia đình, Tiếp thị Sài Gòn, Hạnh phúc gia đình,…
Trên báo điện tử
Có 3 hình thức PR trên báo điện tử mà bệnh viện có thể quan tâm sử dụng:
Bài đăng PR
Bài đăng có hình thức ở dạng bài viết chuyên sâu trên 1000 chữ đính kèm hình ảnh, video giới thiệu về bệnh viện, dịch vụ của bệnh viện và có thể gắn Backlink quay về Website chính của bệnh viện (tối đa 3 link). Tuy nhiên bài viết nên theo hướng nhận định khách quan về bệnh viện, tránh viết quá lố, lộ liễu gây mất uy tín trong mắt khách hàng.
Đặt backlink ở vị trí Sidebar trên báo
Đúng với cái tên của hình thức này, bệnh viên có thể book backlink tại cac vị trí nổi bật hoặc ngay đúng phần sidebar của giao diện báo điện tử. Bên bệnh viên có thể đặt số lượng backlink muốn trỏ về theo đúng nguyện vọng của mình. Hay các SEOer gọi đó là Anchor Text – từ khoá đồng ngữ nghĩa với nội dung bài backlink.
Đặt banner quảng cáo có gắn link trỏ về trang đích.
Hình thức banner này có thể lựa chọn dạng banner động hoặc banner tĩnh.
Vị trí đặt banner cũng sẽ đa dạng và phong phú hơn. Bệnh viện có thể tuỳ chọn vị trí đầu, cuối hoặc 2 bên của thân trang. Và với hình thức này, người làm marketing tại bệnh viện cần tuân theo đúng kích thước để phù hợp với chiều ngang của trang báo điện tử. Và có thể lựa chọn chiều rộng của banner nhưng nên lưu ý, banner càng to chi phí sẽ càng cao.
TVC, tài trợ chuyên mục
Banner nếu chưa đủ để truyền tải thông tin, bệnh viện có thể book các TVC để nâng tầm đẳng cấp, có cái nhìn toàn diện hơn về bệnh viện. Video có thể dài, ngắn, có cả âm thanh để thu hút sự chú ý của người truy cập.
Tài trợ chuyên mục cũng là một hình thức quảng cáo khá tốt để lựa chọn. Hình thức này có thể sẽ giống với book banner quảng cáo nhưng sẽ được sắp đặt ở vị trí cố định trên trang, hiển thị cả logo bệnh viện.
Một số Trang báo điện tử có độ uy tín cao bệnh viện có thể sử dụng:
- Báo dân trí
- VNExpres
- Vietnamnet
- báo thanh niên online
- báo tuổi trẻ
- Kênh 14
- Báo tiền Phong
- Báo sức khoẻ đời sống
