Ưu, nhược điểm của hình thức quảng cáo ngoài trời cho doanh nghiệp

Quảng cáo ngoài trời hiện đang là một trong những phương tiện truyền thông chính được tất cả các công ty lựa chọn cho chiến dịch quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa hiểu hết những hình thức và ưu nhược điểm của quảng cáo ngoài trời để có thể vận dụng linh hoạt và hiệu quả trong các chiến dịch truyền thông của mình.

1. Các hình thức quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo Billboard

Quảng cáo trên bảng quảng cáo hay billboard là một trong những phương tiện quảng cáo lâu đời và phổ biến  nhất. Khách hàng hẳn đã quen thuộc với những biển quảng cáo tấm  lớn với quảng cáo của các công ty khác nhau. Các vị trí phổ biến cho biển quảng cáo là sân vận động, trung tâm mua sắm, lề đường, v.v. Có ba loại biển quảng cáo:

• Biển quảng cáo tĩnh/cố định (quảng cáo tĩnh, cố định) – Thường được đặt trên lề đường, v.v.
• Mobile Billboards – Xuất hiện trên xe buýt, xe tải, v.v.
• Digital Billboards – Biển quảng cáo điện tử hiện đại được các tập đoàn lớn lắp đặt. 

Quảng cáo tại điểm bán

Quảng cáo tại điểm bán hàng (POS) là một  hình thức quảng cáo ngoài trời trong đó một thương hiệu tiếp cận  khách hàng tại quầy thanh toán hoặc cửa thanh toán. POS có thể rất hiệu quả trong việc lôi kéo khách hàng mua hàng vào phút cuối bằng cách quảng cáo các sản phẩm bổ sung. Ví dụ: trưng bày thắt lưng khi thanh toán của cửa hàng quần áo cũng là một hình thức quảng cáo POS, vì thắt lưng là  phụ kiện cho quần.

POS có hai loại chính:

• POS Display: Bao gồm các quầy trưng bày đặt xung quanh quầy tính tiền để quảng bá một sản phẩm cụ thể.
• Hỗ trợ trực quan – Nhiều nhà bán lẻ đặt các biển báo trên giá hoặc kệ của sản phẩm để quảng bá chúng. 

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Đây là  hình thức quảng cáo “on-the-go”. Đây là cách các công ty đặt quảng cáo trên xe buýt, xe tải, taxi hoặc các phương thức vận tải khác để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Quảng cáo trên phương tiện giao thông có ba loại chính:

• Quảng cáo trên tàu điện ngầm: Một tỷ lệ rất lớn người dân ở Hoa Kỳ và các nước Châu Âu đi lại bằng tàu hỏa. Vì vậy, tàu điện ngầm là nơi thích hợp cho quảng cáo ngoài trời.
• Quảng cáo trên xe taxi: Việc đặt hoặc đóng gói quảng cáo trên xe taxi cũng là một hình thức quảng cáo ngoài trời rất phổ biến và dễ tiếp cận. 
• Quảng cáo trên xe buýt : Quảng cáo trên xe buýt có thể hoạt động theo nhiều cách khác nhau. Các công ty đặt quảng cáo của họ cả bên trong  và bên ngoài thân xe buýt. Bằng cách này, chúng có thể tiếp cận cả người ngồi trong xe và những người tham gia giao thông khác.

Quảng cáo tại địa điểm công cộng

Giống như biển quảng cáo, loại  này có thể được sử dụng để thu hút khách hàng từ xa.Tuy nhiên, điều quan trọng đối với các nhà quảng cáo là đặt những quảng cáo này  gần với người đi bộ để tăng nhận thức về thương hiệu.

Các địa điểm quảng cáo trên đường phố phổ biến là quảng cáo tại ki-ốt, ngân hàng, vỉa hè, bến xe buýt, sạp báo,… 

2. Những ưu điểm vượt trội của quảng cáo ngoài trời

Tăng cao lượng mua hàng của người dùng

Bạn đã bao giờ thắc mắc tại sao lại có đồ uống, tạp chí và  kẹo  gần quầy thanh toán chưa? Vì khi  xếp hàng, bạn có thể cảm thấy đói và muốn mua một ít đồ ngọt. Hoặc có thể  bạn đang khát và muốn uống nước. Bạn cảm thấy buồn chán, vì vậy bạn tìm thứ gì đó để đọc cho đỡ mất thời gian. Quảng cáo ngoài trời thực hiện

điều tương tự, nhưng ở quy mô lớn hơn.Bạn thậm chí có thể hướng người tiêu dùng đến một địa điểm cụ thể để đạt được sự hài lòng ngay lập tức. Vì vậy, quảng cáo ngoài trời là một trong những phương tiện truyền thông có khả năng tăng sức mua của người tiêu dùng  hơn bao giờ hết.

Tăng độ phủ sóng lớn

Do hầu hết các hình thức quảng cáo cố định ngoài trời  như bảng hiệu, pano, banner… đều được  đặt ở những vị trí đắc địa, giao lộ giữa nhiều tuyến đường đông đúc, sầm uất, mật độ giao thông qua lại cực kỳ cao. Còn các hình thức quảng cáo trên các phương tiện giao thông thì liên tục xuất hiện và phủ sóng khắp các ngõ ngách. Các yếu tố  trên sẽ giúp gia tăng hiệu quả chiến dịch truyền thông của công ty một cách  mạnh mẽ và ấn tượng.

Ít phiền phức hơn cho người xem

Khi nói đến quảng cáo ngoài trời, các công ty không còn phải đối phó với những tình huống khó xử nêu trên. Vì vậy, thông điệp quảng cáo và hình ảnh  của công ty sẽ không làm  người xem khó chịu.

Chi phí CPM thấp 

Quảng cáo ngoài trời mang lại hiệu quả hiển thị cực cao và giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn. Sau đó, nếu bạn chia tổng chi phí  cho số lượng khách hàng và người tiêu dùng có thể tiếp cận bảng quảng cáo, thì chi phí trung bình  cho mỗi lần hiển thị là cực kỳ thấp.

3. Những điểm yếu cần khắc phục

Một trong những yếu tố cực kỳ gây ra ảnh hưởng lớn đối với doanh nghiệp về quảng cáo ngoài trời mà các Marketer nên biết và có giải pháp cụ thể:

• Đối với quảng cáo ngoài trời sẽ không giống như quảng cáo marketing online mình có thể thay đổi bất kỳ khi nào có chiến dịch hay chương trình khuyến mãi nào đó. Đối với OOH sẽ tốn thời gian việc đi lại và gỡ bỏ quảng cáo cũ thay bằng banner mới. 
• Thời gian tiếp xúc của khách hàng với thông tin chiến dịch rất ít và ngắn chỉ có khoảng 5 – 10s để lướt qua đối với quảng cáo bắt mắt và thu hút người nhìn 
• Và cũng chính vì vậy quảng cáo OOH rất khó tiếp cận được với khách hàng có tiềm năng hay có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ.